オクヤマエイジ氏が、2016年６月6日にブランドを立ち上げ、2021年12月28日に「株式会社mowl」を設立。
ブランドロゴは、フクロウをモチーフとしている。
mowlの製品自体の完成度は言うまでもないが、最も重要視している部分は「デザイン」かと推測される。
ブランドロゴを始め、一つ一つのプロダクトに対してこだわりのあるストーリーを連想させるようなアートワークを手掛ける事により、ヨーヨーに更なる付加価値をつけたプロダクトを展開している。
ヨーヨー業界内に数多くのファンを根付かせ、確固たる地位を確立している。